网红书店要用好“打卡”流量

　　作者：胡俊

　　在如今这个流量时代，不少实体书店走上了网红之路。然而，如何平衡打卡拍照与清静阅读之间的矛盾，也成为这些实体书店不得不面对的问题。

　　就像日前成为新闻热点的那家重庆旧书店，因为独特的凌乱风吸引了众多市民和游客前来拍照打卡，有时甚至需要排长队进店。于是，70岁的店主想出了一个招：打卡拍照必须买书。还有重庆另一家网红书店钟书阁，也是人流量爆棚、拍照者无数。商家对此的应对之策是：拉警戒线限流。可以说，为了在汹涌而来的打卡热和保持静阅读的环境之间寻找平衡点，一众网红书店也是绞尽脑汁。

　　那么，网红书店究竟该怎么做，才能找到那个完美的平衡点呢？分流，是当务之急。还读书人清静的空间，给打卡者拍照的天地。有条件的书店不妨引进咖啡馆、服装店、艺术馆等元素，通过多元文化消费让大家各得其所。

　　转化，是发展之道。今天的打卡者也可以成为明天的读书人。要实现这种转化，关键是书店得做特色，有内涵。如北京前门Page One书店，尽管全国知名、人流如织，却依然不断强化自己的优势艺术设计类图书和外语文学图书。这家书店的英文原版书比例达40%，很多艺术设计类图书都是直接从国外进口，在网上很难买到。此外，转化宜潜移默化。这里不妨借鉴一下全球十大最美书店之一莱罗书店的做法。这家葡萄牙书店曾经也为盛名所累，被那些不买书只拍照的游客影响到书店的经营。于是书店规定进店先买门票，一人4欧元。不过，如果在店内买书，门票就可以抵扣4欧元。也许，就这样，打卡者在好奇心的驱使下走进书店，无意间看到一本自己感兴趣的特色书并买下，从此也成为读书人、爱书人。他们会发现，其实，打卡一本书，是打卡一家书店的最美方式。（胡俊）